最新洞见

在品牌营销策划中的不同阶段（可分为意识、考虑、尝试、满意、分享五个阶段），品牌厂商为促进该阶段消费者能够顺利向下一阶段转化，必须基于消费者洞察，从消费者购物旅程建立连结，嫁接文化原力，能激发一连串的传播活动或创意产出（例如推出品牌主张，消费者互动参与），让不同传播活动产生协调作用的核心想法，嫁接诱因原力，以满足消费者的内心需求。

我们以劲酒为例，在营销漏斗的不同阶段，洞察到消费者预期反应、主要阻碍、主要动力，针对以上问候，制定沟通策略和关联刺激方案。

——曝光：去目标受众的地方用相关方式接触邀请并利益意见领袖参与，社会化品牌互动活动

——突显：以值得信任的调性和方式，适当教育劲酒产品的特殊功能设计社会化媒体内容，以成分和功效为主轴，针对不同城市人群发展不同利益点

——锁定：对合适的人提供及时的试用以有效果的试用量，设计有针对性的试用活动

——重新定义：劲酒了解你的身体反应，这些外表现象证明你越来越好利用移动应用程序把功效可视化，并教育深化内在美

——唤醒：以简单格式和有价值的信息，引发网络分享发展社会网络分析与情感的交流工具，以及奖励计划

在媒体碎片化时代，我们应该将单个分散的最小体量单位元素，将广告、货架（店面）、活动、包装、促销、宣传册、网站推广等组成整合营销拳头，为最大化的营销刺激记忆。只有对这些要素进行系统化管理，才能构成绝对战斗力。每个行业都有不同的营销传播方法。你只有整合才能有系统力，才能将营销传播的原力发大到极限。