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任何的品牌营销策划首先得有一个响亮有意义的品牌名称，没有一个好的品牌名称营销策划做的在好，也是短暂的，一个优秀的品牌名可以让企业和品牌营销策划事半功倍。

命名就是成本，命名就是召唤，命名就是投资

品牌命名的第一原则是什么？是成本，所以命名首要任务是取一个低成本的名字，因为品牌品牌名称是营销传播中使用频率最高，传播次数最多的品牌认知资产。

如果你取了一个传播成本高的名称，那么你的营销成本就要提高，比如竞争对手的品牌名称听一遍就记住了，你的品牌名称要听五遍，那么你的营销成本是竞争对手的五倍。

如果你取的是一个低成本的品牌名称，一能降低营销传播成本，二能快速占据消费者心智，快速让消费认知到你，提高了消费者对你的熟悉度，让消费者优先选择你的品牌。

试想这样的一个购买场景，消费者想选择你的品牌，但是无论如何都想不起你的品牌名称，最后只能放弃了，所以对于一个品牌来说，是否被人记住，关乎到品牌的生死存亡。

你的品牌命名越容易记住，消费者对你的熟悉度就越高，选择你的几率就越大。所以品牌命名首先是成本，是记忆成本，传达成本，传播成本，使用成本，营销成本。

品牌命名的第二原则是什么？召唤性，海德格尔说：“命名并不是分贴标签，运用词语，而是召唤词语。命名在召唤，这种召唤把他所召唤的东西带到近旁，召唤当然有所唤来。”

那么，对于品牌名称来说，到底什么样的品牌名称才是个好名字呢?

 召唤，是词语的能动性，品牌命名将品牌的价值召唤出来，品牌命名还要能做事，就是叫什么名字做什么事。举几个例子，淘宝，把这个品牌的价值召唤出来了，农夫山泉，把山泉水的价值召唤出来，鲜橙多，把橙汁的价值召唤出来。

品牌命名的第三原则是什么？是投资，是指一旦确定了名字，就是一个长期的投资。

投资的前提是能注册，注册有两层定义：一通过在工商局注册把命名私有化，形成自己的品牌资产，累积成品牌的认知优势，二在消费者心智中注册，占据一个优势位置。

要形成一个长期的投资，不但不能经常更换品牌名称，还要不断重复，不断重复对抗消费者的遗忘，不断重复提高品牌的认知度，熟悉度，不断重复才能带来长期的品牌资产。

命名必须是听觉词语

传播是口语现象，是听觉行为。无论是召唤性，还是低成本，命名必须是听觉词语，不仅要一看就明白，关键还要一听就明白。

命名用听觉词语还有一个重要的原因？心智靠听觉处理信息。

耳朵驱使眼睛工作。大量证据表明，大脑靠耳朵运转。思维是处理声音的过程，而不是处理图像的过程（即使其中包含图画和照片）。

因此，你愿意去看你所听到的东西，声音使你希望去看，而不是眼睛直接告诉你。